Tjänar du pengar som influencer på TikTok eller Instagram? Då finns det en sak som är lätt att glömma bort i flödet av samarbeten, gåvor och länkar: Skatteverket vill ha sin del. Här är en praktisk genomgång av vad som faktiskt gäller – utan krångel.
Gratisprodukter är den vanligaste fällan
Många tror att skatt bara handlar om pengar in på kontot. Men får du en produkt, en tjänst eller en resa i utbyte mot ett inlägg eller en story, räknas det normalt som ersättning – och du ska skatta på marknadsvärdet, precis som om du fått betalt i kronor.
- Ett märke skickar en väska värd 5 000 kr för att du ska visa upp den på Instagram → en skattepliktig förmån värd 5 000 kr.
- Du får en gratis hotellnatt eller resa mot att du taggar stället → värdet kan vara skattepliktigt.
- Ett oombett PR-utskick utan motkrav kan bedömas annorlunda – men så fort det finns en motprestation är det en intäkt.
Tumregel: får du något för att du är influencer, utgå från att det ska beskattas.
Det här räknas som intäkt
På TikTok och Instagram kommer pengarna in på många sätt – och nästan allt ska redovisas:
- Betalda samarbeten och sponsrade inlägg, Reels och stories
- Gåvor och gifts under TikTok LIVE
- Affiliate-provision och rabattkoder
- Annons- och bonusintäkter från plattformarna
- Swish och donationer från följare
- Försäljning av egna produkter, presets eller kurser
Att en summa är liten eller kommer från ett utländskt företag spelar ingen roll – den ska ändå med i deklarationen.
Hobby eller företag – när måste du registrera dig?
Är intäkterna små och oregelbundna kan det räknas som hobby. Då redovisar du överskottet i deklarationen och betalar egenavgifter själv. När det blir återkommande och du skapar innehåll med vinstsyfte är det dags att registrera företag och skaffa F-skatt – något samarbetspartners nästan alltid kräver för att kunna betala dig mot faktura.
I början räcker enskild firma gott och väl: enkelt, gratis att starta och lite administration.
Avdrag för dig som influencer
Som företagare får du dra av kostnader som hör till skapandet:
- Kamera, mobil, dator, mikrofon och ljus
- Redigeringsappar och prenumerationer
- Del av internet och telefoni
- Resor till inspelningar och event
- Marknadsföring av dina konton
Tillväxt är en investering precis som vilken annan kostnad. Att satsa på att synas – genom annonser eller en skjuts med Instagram-följare eller TikTok-följare – är en marknadsföringskostnad i verksamheten. Spara alltid kvitton och underlag.
När det börjar bli mycket pengar
Drar du in större och stabila summor blir aktiebolag intressant: begränsat personligt ansvar, bolagsskatt på 20,6 % och möjlighet att ta ut pengar som både lön och utdelning. När överskottet sedan börjar samlas på kontot väljer många att låta kapitalet jobba i stället för att ligga still – ofta genom att starta investmentbolag som äger och förvaltar investeringarna. Vänta dock med den typen av upplägg tills volymerna motiverar det, och ta hjälp av en revisor på vägen.
Snabb checklista för influencers
- Spara underlag på allt – även gratisprodukter och deras värde
- Registrera företag och F-skatt när intäkterna blir regelbundna
- Lägg undan pengar till skatt löpande, så slipper du tråkiga överraskningar
- Fråga en revisor när du är osäker
Det här är allmän information, inte personlig rådgivning. För din egen situation – stäm av med Skatteverket eller en auktoriserad revisor.